Год выпуска: 2008 Автор: Е. Ромат Издательство: Студцентр Страниц: 608 ISBN: 966-7530-44-2
Описание
В книге известного автора работ по проблемам маркетинговых коммуникаций профессора Е.В.Ромата системно и комплексно изложены основы рекламной деятельности, которая основывается на маркетинговой концепции. Подробно рассмотрены подходы к пониманию рекламы, роль рекламы в современном обществе, основные тенденции развития мировой и отечественной рекламы. Автор анализирует рекламу с позиций маркетинга. При этом рассмотрены особенности основных типов рекламы: коммерческой, социальной, политической, государственной, территориальной, личностной. В числе анализируемых средств маркетинговых коммуникаций - их основные и синтетические типы. Исследование особенностей этих средств позволяют автору глубже раскрыть и изложить основы концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Значительное внимание в книге уделяется анализу рекламного обращения и основных типов рекламных медиа: полиграфической, наружной, компьютерной, транспортной, мобильной, теле- и радиорекламы, а также рекламы в...