Год выпуска: 2017 Автор: Сергей Малайкин Издательство: Манн, Иванов и Фербер Страниц: 304 ISBN: 978-5-00100-905-4
Описание
О книгеЭта книга о том, как создаются названия. Совершенно разные, для любои? торговои? марки. В теории бизнеса эта область называется неи?мингом, в буквальном смысле - процессом именования. Неи?минг - важнеи?шая часть маркетинговои? стратегии, без нее позиционирование бренда практически невозможно.Автор даннои? книги - профессиональныи? дизаи?нер и неи?мер, предприниматель, зарабатывающии? на жизнь созданием торговых марок. Возможно, у вас есть какое-то свое дело: товар, услуга, компания, книга, фильм, рок-группа или саи?т, - но все еще нет названия, ни один вариант не кажется идеальным. А вам нужна нетленка - наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.Книга имеет ту же структуру, по которои? обычно строится работа над названием. Вначале происходит знакомство с заказчиком и его бизнесом.Затем начинается стадия осмысления собраннои? информации, набросков, поиска идеи? и выработки видения будущего названия. Далее вы отберёте наиболее привлекательные, цепляющие и запоминающиеся. В неи?минге есть приемы, позволяющие сделать осознанную селекцию, а также выработать дополнительные варианты, один из которых наверняка станет "тем самым словом". Мелодия и внутреннии? ритм станут решающим фактором при выборе слова, с которым, вполне возможно, будет связана вся ваша дальнеи?шая жизнь.В конце каждои? главы вы наи?дете небольшие задания. И хотя решения приводятся в заключительном разделе книги, не спешите туда заглядывать. Размышления над очереднои? задачеи? способствуют усвоению материала.В книге изложена авторская методика, подкрепленная годами успешнои? практики. И если вы ищете название, она поможет вам придумать первоклассное коммерческое имя.Называи?тесь с удовольствием!Цитаты из книги:Мир имёнНа свете существует целыи? мир разнообразных коммерческих имен. Каждое из них построено по некоторым законам, о которых вы вскоре узнаете.Любовь к природеОбразы, связанные с флорои? и фаунои?, создают эмоциональныи? контакт с брендом: что-то живое полюбить проще, чем нечто абстрактное. СообщениеНазвание - это сообщение. Как правило, довольно краткое. Это информация, поступающая в мозг. ЛаконичностьГлавное требование к корпоративному имени - лаконичность. Краткое название экономит время и силы всех, кто его произносит.Язык ирокезовНе стоит пользоваться генератором имен. Лучше привлечь экзотических поставщиков, например язык ирокезов.ReebookСлово Reebok не что иное, как видоизмененное существительное Rhebok, означающее быстроногую серую антилопу на языке буров.
