Der Trend zur Single-Gesellschaft ist ungebrochen: bereits jede sechste Person in Deutschland lebt allein a?? Tendenz: steigend. Die Zielgruppe der Singles wird a?? numerisch gesehen a?? immer bedeutender. Und doch wird gerade diese Zielgruppe bisher bei Marketingkonzepten und Werbekampagnen kaum beArA?ckAsichtigt. Vorhandenes Konsumpotenzial bleibt auf Grund fehlender InforAmaAtionen ungenutzt. Grundlage fA?r eine gezielte Ansprache ist die Analyse von EinflA?ssen auf das Kaufverhalten sowie Interessen und Einstellungen, die durch das Alleinleben entstehen. Vor diesem Hintergrund untersucht Sabine Gans die Gruppe der Singles umfassend hinsichtlich Soziodemografie, geoAgrafischer Verteilung sowie deren Erwerbsleben. Im empirischen Teil beleuchAtet die Autorin unter anderem Konsum- und Freizeitverhalten, PersA¶nlichkeitsAeinstellungen und Medienverhalten und bildet charakteristische Subgruppen der insgesamt inhomogenen Zielgruppe. Das Buch bietet wertvolle InformaAtioAnen...
