Luxus boomt! Unabhangig von Konjunktureinflussen und exogenen Schocks gewinnt der Luxusmarkt stetig an Bedeutung. Die entsprechenden Anbieter konnen auf ein betrachtliches Kundenpotenzial zuruckgreifen, welches in den kommenden Jahren weiter steigen wird. Deshalb ist die adaquate Verfolgung einer Luxusmarkenstrategie erforderlich. Eine erfolgsentscheidende Rolle bei dem Aufbau und der Fuhrung einer Luxusmarke spielt das strategische Markenmanagement. Das Konsumverhalten der Luxuskaufer ist differenziert zu betrachten und bedarf einer sorgfaltigen Analyse, um strategische Konsequenzen fur die Luxus-Markenentwicklung ziehen zu konnen. In diesem Buch wird erstmals eine klare, detaillierte Darstellung der mannigfaltigen verhaltenspragenden Faktoren fur den Konsum von Luxusmarken gegeben. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele erteilt die Autorin einen umfassenden Uberblick uber das Konsumverhalten von Luxusmarkenkaufern, stellt die deutschen Luxuskonsumenten vor und der...
