Год выпуска: 2012 Автор: Christina Grundel Издательство: Страниц: 144 ISBN: 363939271X
Описание
Die Marke steht gegenwartig nicht mehr nur fur einen reinen Produkt- oder Unternehmensnamen, sie zahlt vielmehr zu einem der bedeutendsten Erfolgsfaktoren einer Unternehmung. Entsprach der Unternehmenswert noch vor einigen Jahren nur dem Substanzwert und dem Ertragswert, bestimmen ihn heutzutage auch immaterielle Einflussgro?en wie der Markenwert mit. Ein hoher Markenwert und damit verbundene starke Marken bedeuten fur den Eigner, einen Beitrag zur Steigerung des Gewinns und somit des Unternehmenswerts zu leisten. Eine Antwort auf die Frage nach dem Erfolg einer Marke zu finden, liegt demzufolge nahe. Aus diesem Grund sind verschiedene Verfahren zur Markenwertberechnung entwickelt worden. Unternehmen sollen mit ihrer Hilfe in der Lage sein, objektive Werte fur Marken bestimmen zu konnen. Das Buch stellt einzelne Modelle kompakt vor, beurteilt sie kritisch und zeigt ihre praktische Anwendung anhand der Marke CD. Ein Buch fur Markenmanager und -inhaber sowie fur alle, die sich...
