Durch das gestiegene Interesse an der Marke (Brand) und der starken Zunahme der Markenvielfalt wird seit Ende der 80er Jahre sowohl in der Wissenschaft, als auch in der Praxis eine intensive Markenwertdiskussion gefuhrt. Die Markenwerte haben sich zu einer wichtigen okonomischen Grosse entwickelt. Durch die stetig wachsende Anzahl an Markenneuanmeldungen und die drohende Markenerosion entstehen fur das Markenmanagement neue Herausforderungen. In diesem Zusammenhang gewinnt das strategische Markenmanagement an Wichtigkeit. Es mussen neue Wege gesucht werden, um die praferenzpragende Funktion von Marken beizubehalten. Eine in diesem Zusammenhang vermehrt diskutierte Konzeption stellt die in diesem Buch vorgestellte personlichkeitsorientierte Markenfuhrung dar. Durch eine Markenpersonlichkeit kann die Kommunikation zwischen Mensch und Marke auf der Ebene einer personlichen Identifikation des Konsumenten mit der Marke sichergestellt werden. Die theoretische Diskussion in...
