Inhaltlich unverA¤nderte Neuauflage. Immer A¶fter steht das bekannte Markenprodukt heute in direktem WettAbewerb zur Handelsmarke. Besonders die Nahrungsmittelindustrie ist von dieAser Entwicklung gekennzeichnet, denn fA?r eine wachsende Anzahl von KunAden ist die Handelsmarke die preisgA?nstigere Alternative zur Herstellermarke bei entsprechender QualitA¤t der Lebensmittel. Diese steigende AusAtauschAbarAkeit, der daraus folgende Preisdruck und die Macht des LebensAmittelAeinzelAhandels betreffen insbesondere die mittelstA¤ndischen Unternehmen der BranAche und stellt sie vor die Frage: Marke oder Nicht-Marke? Die Autorin Verena VoA?mann gibt einfA?hrend einen A?berblick A?ber den Mittelstand in DeutschAland, die Nahrungsmittelbranche und die heutigen Herausforderungen der mittelstA¤ndischen Nahrungsmittelhersteller, bevor theoretische Grundlagen zur Markenbildung und a??strategie sowie zur Marktpositionierung folgen. DaArauf aufbauend analysiert sie die Markenstrategie...
