Durch die ansteigende Uberflutung der Konsumenten mit Werbema?nahmen ist es fur Unternehmen wichtig, dass gerade ihre Produkte im Gedachtnis der Zielgruppen verankert werden. Auch in Computer- und Videospielen hat die Werbung inzwischen Einzug gehalten. Hier werden durch sogenanntes InGame-Advertising Produkte und Marken in die Handlung des Spiels integriert. Zunachst wird die Computer- und Videospiel-Branche untersucht. Hierbei wird die aktuelle Marktstruktur offengelegt und auf die Ent-wicklung der unterschiedlichen Plattformen sowie Computer- und Videospiele und deren Nutzer eingegangen. Der folgende Teil betrachtet, wie Unternehmen Einfluss auf das Konsumentenverhalten nehmen. Im Focus liegt das Product Placement. Die Wirkung des InGame-Advertising wird anhand von Studien und Fallbespielen analysiert. Der anschlie?ende Teil der Arbeit bezieht sich auf die anzuwendenden Rechtsgrundlagen. Den Hauptteil bildet der gewerbliche Rechtsschutz und Urheberrecht. Die gewonnenen...
