Год выпуска: 2015 Издательство: Юрайт Страниц: 530 ISBN: 978-5-9916-4843-1
Описание
В учебнике предпринимается попытка комплексного изложения инструментария маркетинга инноваций. Рассматриваются новые инструменты маркетинга, условия конкуренции, методы работы с покупателями и партнерами, появившиеся в последнее время. Проблематика маркетинга инноваций рассматривается с позиций информационного детерминизма экономических процессов. Маркетинговый инструментарий дается в рамках самого современного подхода в маркетинге - совместного создания ценности. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего образования четвертого поколения. Адресуется студентам, обучающимся по экономическим специальностям, преджде всего, по программе бакалавриата. Будет полезен аспирантам, преподавателям, а также профессиональным менеджерам, работающим в сфере маркетинга инноваций.
