Год выпуска: 2015 Автор: Н. П. Реброва Издательство: Юрайт Страниц: 278 ISBN: 978-5-9916-5000-7
Описание
В учебнике рассматриваются теоретические и практические аспекты развития системы маркетинга, концепции управления им, его виды, структура, вопросы разработки ценовой политики фирмы, исследования рынка, поведения потребителей, продвижения и распределения товаров и услуг, конкурентных стратегий предприятия, планирования маркетинговой деятельности. Приведен опыт практического использования маркетинга в деятельности российских предприятий и зарубежных фирм. Рассмотрены практические механизмы современных технологий маркетинга как инструмента проведения рыночных реформ. Каждая глава содержит практикум, включающий контрольные вопросы, задания и упражнения, тесты, кейсы. Для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования; будет полезен также руководителям предприятий, занимающихся маркетинговыми вопросами.
