Год выпуска: 2012 Автор: Валерия Юшкова Издательство: LAP Lambert Academic Publishing Страниц: 136 ISBN: 9783659230554
Описание
Предметом данного исследования является способность художественного образа к рекламному представлению идеалов и к ценностному ориентированию зрителя. Превалирование гедонистического подхода к оценке значения произведений искусства приводит зачастую к игнорированию способностей художественного образа заявлять об определенных ценностях, предъявлять идеалы и формировать моральные установки. В отличие от идеалов, традиционно представляемых рекламой, художественный образ, применяя собственные рекламные ходы, позволяет обозначить идеалы, связанные с общечеловеческими ценностями. Художественный образ способен помочь сформировать такой набор моральных установок, который бы позволил зрителю гармонично сосуществовать с собой, социумом и миром. В вопросах ценностного ориентирования зрителя, художественный образ, только благодаря существованию рекламного аспекта, может выступать в качестве эффективного проводника идеалов культуры. Работа представляет интерес для искусствоведов и...
