Год выпуска: 2012 Автор: Мария Чернышова Издательство: LAP Lambert Academic Publishing Страниц: 152 ISBN: 9783847321668
Описание
Монография посвящена исследованию понимания рекламного текста потребителем как начального этапа рекламного воздействия. Сложная природа текстов рекламного жанра подразумевает применение комплексного междисциплинарного подхода, включающего теоретические достижения психолингвистики, когнитивной лингвистики и синергетики, к заявленной проблематике. На основании анализа экспериментальных данных и обобщения теоретических изысканий создается универсальная модель понимания рекламного текста, доминантой которого выступает формирование рекламного образа у потенциального потребителя. Обсуждаемые в монографии вопросы могут представлять интерес для широкого круга специалистов в области рекламы, психолингвистики, когнитивной лингвистики, психологии, а также для все тех, кто интересуется проблемой понимания.
