Концепция жизненного цикла товара, впервые опубликованная Теодором Левиттом в 1965 г., базируется на следующем заключении: «Жизненный цикл - это концепция, которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов, стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка». Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим товаром, имеющим более совершенные потребительские свойства, а также оптимальную цену. Вечного товара нет. Использование концепции жизненного цикла - одно из условий успешного управления качеством продукции на разных этапах ее существования - от внедрения новинок до прибыльного размещения выходящих из употребления товаров. Суть жизненного цикла имеет особую стратегическую важность, заключающуюся в том, что каждому этапу соответствуют собственные стратегии, а также специфические цели.
