Год выпуска: 2012 Автор: Карен Аванесян Издательство: LAP Lambert Academic Publishing Страниц: 172 ISBN: 9783846514238
Описание
В монографии дан социологический анализ специфики рекламного воздействия на потребительское поведение. Разработана типология потребительских действий, которые институционализируются у акторов под социальным воздействием рекламы. Рассматриваются теоретико-методологические аспекты специфики социологического изучения потребительского поведения; реклама при этом анализируется как социальный институт, направленный на стимуляцию потребительской активности. Работа опирается на обширный эмпирический материал, представленный как первичными исследованиями автора (опрос населения, анализ содержания рекламных сообщений), так и результатами вторичных исследований. При этом работа носит междисциплинарный характер: с учетом специфики предмета исследования она опирается на методологию смежных социальных наук: экономику, культурологию, социальную психологию. Монография предназначена тем, кто интересуется проблемами потребительского поведения, рекламного воздействия, а также специалистам в области...