Год выпуска: 2011 Автор: Светлана Стерхова Издательство: LAP Lambert Academic Publishing Страниц: 144 ISBN: 9783847311287
Описание
Профессиональный вывод нового продукта на рынок в условиях роста конкуренции, с одной стороны и повышения интереса инвесторов к российскому рынку, с другой стороны, становится важным аспектом развития для многих компаний. Рассматриваются основные факторы провалов и успеха новых продуктов на российском рынке по проектам, реализованным с 2001 по 2011 год. Представлены инструменты, связанные с разработкой и выводом нового продукта на рынок: оценка привлекательности рынка, прогнозирование продаж, формирование маркетингового плана по выводу новой продукции, формирование бюджета и методы оценки эффективности инструментов продвижения. Данные вопросы особо актуальны на данном этапе динамичного развития российского рынка для руководителей и специалистов проектов, управляющих инновационными проектами, а также для менеджеров по продукту, отвечающих за развитие ассортиментного портфеля.