Год выпуска: 2013 Автор: О.У. Юлдашева, С.В. Никифорова und Г.Ю. Никифорова Издательство: LAP Lambert Academic Publishing Страниц: 124 ISBN: 9783659410796
Описание
В монографии рассматриваются проблемы организации эффективного брендинга городов в условиях постиндустриальной экономики. Авторы доказывают взаимосвязь между активным брендингом территории и ее процветанием, качеством и уровнем жизни населения, инвестиционной привлекательностью. В качестве одного из примеров эффективной организации маркетинга и брендинга территории авторы приводят результаты бенчмаркингового исследования деятельности агентства городского маркетинга г.Нью-Йорка. Особое внимание в монографии уделено анализу подходов к оценке эффективности маркетинга и брендинга территории. Авторы предлагают метрику оценки эффективности деятельности агентств городского маркетинга, а также обосновывают затратный подход к расчету стоимости бренда территории. В работе читатели найдут множество примеров и практических рекомендаций по организации агентства городского маркетинга, его подразделений, в частности, департамента лицензирования, который призван заниматься франчайзингом бренда...
