Год выпуска: 2011 Автор: Екатерина Никитина und Алексей Малышев Издательство: LAP Lambert Academic Publishing Страниц: 64 ISBN: 9783843309219
Описание
На современном этапе развития нашей цивилизации в торговле сложилась парадоксальная ситуация: такие параметры товара как качество, долговечность, надёжность и даже внешняя привлекательность перестали оказывать влияющую роль на выбор покупателя. Для современного потребителя важнее бывает, какой логотип находится на товаре, чем его качество. При создании удачного бренда продаётся уже не столько сам товар, сколько ореол счастья и удачи, престижа и моды, который он олицетворяет. Это, в свою очередь, позволяет практически неограниченно увеличивать уровень продаж, работая только с рекламой, что намного дешевле, нежели модернизация производственных мощностей. Для того, чтобы разработать инновационные методы исследования и продвижения бренда табачной продукции с учетом влияния глобального экономического кризиса были рассмотрены теоретические и методологические аспекты исследования брендинга; исследовано применение механизмов брендинга в табачной отрасли; разработана...
