Год выпуска: 2011 Автор: Ирина Логунцова Издательство: LAP Lambert Academic Publishing Страниц: 144 ISBN: 9783847314851
Описание
Современный мир переживает своеобразную «войну территорий», когда соперничество городов, регионов и стран за ресурсы превратило их из простых географических единиц в товары, обладающие стоимостью. По этой причине во многих государствах актуальным трендом стал территориальный брендинг, позволяющий привлекать инвестиции в национальную экономику, развивать туризм, создавать благоприятный образ государства в глазах населения и мировой общественности.В монографии рассматриваются проблемы и специфика территориального брендинга на примере современной России. Автор акцентирует свое внимание на таких аспектах, как сущность территориального брендинга (понятие, задачи, методики), его значение и особенности в контексте конкурентоспособности РФ, анализирует брендинг российских городов как основы бренда «Россия». В работе уделяется внимание и иностранному опыту, в частности, концепции валового национального счастья королевства Бутан. Приводятся результаты проведенного автором опроса «Государство...
