Год выпуска: 2012 Автор: Alexander Christel Издательство: Страниц: 128 ISBN: 3639403533
Описание
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Seit dem Wegfall des Rabattgesetzes und der Zugabenverordnung im Jahr 2001 ist Couponing auch in Deutschland ein stetig an Bedeutung gewinnen-der Bereich des Marketings. Doch gerade zum Thema Werbewirkung von Coupons sind in Deutschland bisher nur wenige Forschungsarbeiten ver-offentlicht worden. Ebenfalls hat eine breite Streuung von Coupons uber Printmedien bei vielen Herstellern in Deutschland noch keine allzu gro?e Be-deutung, im Gegensatz zu den USA, wo zahlreiche psychologische Untersuch-ungen uber das Thema Couponing verfasst wurden. Fraglich ist, ob sich die-ser Zustand andern sollte, ob es sich fur Hersteller lohnt, Coupons auch in Deutschland vermehrt uber Print-Anzeigen zu distribuieren. Ebenfalls ist frag-lich, ob sich die Ergebnisse der Untersuchungen aus den USA, welche eine tendenzielle Moglichkeit der Steigerung der Brand Awareness durch Coupons aufzeigen, auf Deutschland ubertragen lassen. Der Autor Alexander Christel gibt...
