Internationale Markenfuhrung von Luxusmarken: Darstellung der Problematik am Beispiel der Textilbranche (German Edition) Год выпуска: 2012Автор: Britta KorneliИздательство: Страниц: 104ISBN: 3639400488Описание Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Luxusmarken der Modebranche erfahren gro?e Beachtung von (potentiellen) Konsumenten wie von Marketingverantwortlichen. Verkorperten Luxusmarken lange Zeit unangefochten hochste Anbieterautoritat, steht die Branche in Zeiten wachsenden Wohlstands und weitgehender Befriedigung der Basisbedurfnisse vor neuen Herausforderungen. Dennoch ubt der Luxusgutermarkt nach wie vor eine gro?e Faszination aus. Diese Faszination und Begehrlichkeit ruhrt nicht zuletzt aus dem speziellen Wesen des Luxusprodukts an sich. Diese mythische Aufladung und starke Begehrlichkeit der Luxusmarken unter den besonderen Voraussetzungen der zunehmenden Dynamisierung, Internationalisierung und Innovations-Geschwindigkeit der Textilbranche zu kreieren und zu erhalten, stellt das Markenmanagement von textilen Luxusmarken vor besondere Herausforderungen. Britta Korneli beschaftigt sich mit der Problematik im Zusammenhang mit der internationalen Fuhrung von textilen...
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