Werbung fur Kinder: Abgrenzung, Marktpotenzial, Kommunikationsinstrumente (German Edition) Год выпуска: 2012Автор: Kirsten BorgeltИздательство: Страниц: 76ISBN: 3639393635Описание In Zeiten gesA¤ttigter MA¤rkte entdecken immer mehr Unternehmen, dass es neben den a??erwachsenena?? Zielgruppen ein weiteres interessantes Segment zu entdecken gibt: Kinder. Sie verfA?gen nicht nur A?ber stA¤ndig grA¶A?ere finanzielle Mittel, sondern haben auch erheblichen Einfluss auf die Anschaffungen der Eltern. AuA?erdem sind sie die Konsumenten von morgen, die es frA?hzeitig an sich zu binden gilt. Dies ist eine Herausforderung, denn die jungen Zielgruppen unterscheiden sich nicht nur soziodemografisch, sondern auch durch ihren Lifestyle, der durch Familie, Schule und Peer-Groups geprA¤gt wird. Stellt sich die Frage, mit welchen Kommunikationsinstrumenten man an die Kinder herantreten soll. Die Autorin Kirsten Borgelt gibt einen A?berblick A?ber die Klassische Kommunikation, das Direktmarketing und andere a??below-the-linea?? Instrumente und diskutiert deren Vor- und Nachteile im Hinblick auf die jungen Zielgruppen. Das Buch richtet sich allerdings nicht nur an...
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