Год выпуска: 2011 Автор: Зарина Бровкина und Татьяна Суханова Издательство: LAP Lambert Academic Publishing Страниц: 220 ISBN: 9783846527047
Описание
Успешность и ценность бренда определяются гарантированной прибылью за счёт более высоких объёмов продаж товаров данного бренда и гарантированной экономией для владельца за счет оптимизации коммерческих и маркетинговых затрат компании. Объединяя эти выгоды, развитие бренда обеспечивает владельцу большие финансовые преимущества и возможности. Для достижения успешности бренда необходимо разрабатывать комплексные программы продвижения, используя ATL- и BTL- мероприятия, при этом необходимо учитывать динамику развития рынка, особенности поведения и мотивации потребителей, проведение рекламных кампаний основных конкурентов. Это позволит предприятию максимально продуктивно использовать имеющиеся ресурсы при разработке программы продвижения бренда, что, в свою очередь, повысит экономическую эффективность деятельности фирмы.
