Год выпуска: 2016 Издательство: Юрайт Страниц: 362 ISBN: 978-5-9916-5795-2
Описание
Авторы учебника стремятся помочь будущему специалисту овладеть знаниями и навыками, необходимыми для успешной работы на внешних рынках в современных условиях глобализации. Международный маркетинг является тем инструментом, который позволяет компании, вне зависимости от ее размера и страны базирования, адекватно оценивать внешнюю среду, выстраивать успешную стратегию развития и занимать целевую долю рынка. В учебнике материал расположен в четкой логической последовательности. Каждая глава, помимо теоретического материала, содержит методический комплекс с практическими примерами (кейсами), базирующимися на передовом опыте российских и зарубежных компаний, контрольными вопросами и заданиями, тестами для самоконтроля и темами докладов и рефератов. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки "Менеджмент", профиль - "Маркетинг". Бакалавриат и...
