Год выпуска: 2012 Автор: Ron Eisenberger Издательство: Страниц: 180 ISBN: 3639394968
Описание
Zu Beginn des 21. Jahrhunderts steht die Medienbranche vor groA?en strateAgischen Herausforderungen. Getrieben durch technische Fortschritte sowie das gesellschaftliche Verlangen nach modernen Informations- und KommuniAkationsszenarien treten die a??neuen Mediena?? in den Blickpunkt der MedienAunternehmen. Neue AngebotsmA¶glichkeiten und Nutzungsformen treiben den Wandel des Werbemarktes zunehmend schneller voran und stellen die Marktakteure, allen voran Mediaagenturen, vor groA?e Herausforderungen. Der Autor Ron Eisenberger analysiert anhand der Beschreibung und BewerAtung zahlreicher PhA¤nomene, bspw. die Fragmentierung der AufmerksamAkeitsAanteile (Demassification), der Trend zur Werbeverweigerung oder der MarktAerfolg von Personal Video Recordern, den Einfluss neuer Medien auf WerAbung und Mediaagenturen. Basierend auf einer umfangreichen BiblioAgrafie und Interviews mit Experten aus der Werbebranche werden fundiert die verA¤nderten Rahmenbedingungen, die neuen Chancen...
