Werbung im Fernsehen: Entwicklung und Perspektiven durch neue Technologien und Kontrollmechanismen (German Edition) Год выпуска: 2012Автор: Sonja Dre?elИздательство: Страниц: 120ISBN: 3639395808Описание Die Medien- und Werbelandschaft befindet sich im digitalen Umbruch und die Werbungtreibenden mussen neue Wege beschreiten, um die Akzeptanz beim Zuschauer zu erhohen. Mit Folgen fur die klassische Werbung. Welche Chancen bietet die Digitalisierung und welche rechtlichen Fragen mussen geklart werden? Die Autorin Sonja Dre?el gibt einen Uberblick uber die Grundlagen, den aktuellen Stand und die Zukunft der Fernsehwerbung. Anhand einer Onlinebefragung unter 362 Probanden wird das Image der Werbung genauer untersucht, um unter anderem herauszufinden, wie neue Sonderwerbeformen angenommen werden. Neue Technologien wie der Einsatz der RFID-Chips oder des interaktiven Fernsehens eroffnen viele Moglichkeiten fur die Werbebranche. Pay-TV und Festplattenrekorder beeinflussen das Nutzungsverhalten und den Umgang mit Werbung. Daruber hinaus stellen sich wichtige Fragen im Bereich Datenschutz und Manipulation des Zuschauers. Das interaktive Fernsehen ist eines der marktreifen...
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