Nach einem anfA¤nglichen Boom des EventAmarketings steht das vergleichsAweise junge KommunikationsAinstrument derzeit mehr denn je auf dem PrA?fstand. Die Budgets der UnternehAmen sind limitiert und der Einsatz von Marketing-Events unterliegt einem verstA¤rkten RechtfertigungsAdruck. Effizienz und EffektivitA¤t treten an Stelle von a??Prunk und Glamoura??, von deAnen VeranAstaltungen in der Vergangenheit oftmals domiAniert waren. Ein Schwerpunkt liegt auf den ErfolgsAfaktoren fA?r einen effektiven Einsatz des EventAmarketings. Besonders brisant sind auch die EinAschA¤tzungen der EntAwickAlungsAperspektiven des Eventmarketings: wie beurteilen Event-VerantAwortliche in Unternehmen den kA?nftigen Einsatz von Marketing-Events, wo sehen sich EventAagenturen und spezielle Dienstleister? Trends und PerspekAtiven werden analysiert und sorgen damit fA?r eine erhA¶hte Transparenz. Auf UnternehmensAseite kA¶nnen die Erkenntnisse unter UmstA¤nden fA?r eine OptiAmierung des...
