Год выпуска: 2012 Автор: Eduard Pahl Издательство: Страниц: 152 ISBN: 3639395220
Описание
Es gibt zahlreiche Beispiele dafur, dass es selbst starken und erfolgreichen Unternehmen schwer fallt, ihren Markterfolg auf Dauer zu sichern. Ein wesentlicher Grund dafur ist die hohe Marktdynamik, die eine fortlaufende Anpassung an das Marktgeschehen erfordert, und somit eine Herausforderung an das Management und vor allem das Marketing eines Unternehmens stellt. Diese Arbeit richtet sich vor allem an Entscheidungstrager im Unternehmen, die nach einer mittel- bis langfristigen Orientierungshilfe und nach Handlungsempfehlungen fur das Marketing suchen. Die Anpassungen im Marketing erfordern aber auch Veranderungen in solchen Bereichen wie Produktion, Investition, Finanzierung und Personal, die ebenfalls angesprochen werden. Im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen die einzelnen Phasen des mittelfristig orientierten Juglar-Konjunkturzyklus und des langfristig orientierten Marktzyklus nach Ernst Heu?. Davor wird jedoch zuerst auf die Marktdynamik eingegangen und eine...
