Год выпуска: 2012 Автор: Eva Wendt Издательство: Страниц: 92 ISBN: 3639402561
Описание
Inhaltlich unverA¤nderte Neuauflage. Reaktanz beschreibt den psychischen Widerstand, mit dem Individuuen nicht selten auf subjektiv wahrgenommene Einengungen ihres persA¶nlichen FreiAheitsspielraums reagieren. Wann und wodurch fA?hlen sich Konsumenten in ihrer Konsum- und Wahlfreiheit eingeengt? Wie kann sich die ausgelA¶ste Reaktanz auf den Erfolg marketing- und verbraucherpolitischer MaA?nahmen auswirken? Die Autorin Eva Wendt gibt einfA?hrend einen A?berblick A?ber Wesen, Determinanten und Effekte des Auftretens von Reaktanz. Anhand emApirischer Studien erA¶rtert sie anschlieA?end, unter welchen Bedingungen der Konsument kommunikative Beeinflussungsversuche von Seiten des Marketing bzw. des Verbraucherschutzes oder die beschrA¤nkte VerfA?gbarkeit von ProAdukten als a??Bedrohunga?? seiner Freiheit empfindet und wie sich die dadurch mA¶glicherweise ausgelA¶ste Reaktanz im Verhalten manifestieren kann. Auf dieser Basis werden wichtige Ansatzpunkte fA?r den erfolgreichen Umgang mit...
