Год выпуска: 2012 Автор: Claudio Di Padova Издательство: Страниц: 132 ISBN: 3639400852
Описание
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Die Printwerbung stellt die wichtigste Werbeform fur den Handel dar. Sie weist bei den Verbrauchern eine hohe Akzeptanz auf. Trotz dieser besonderen Bedeutung und des auf sie entfallenden gro?en finanziellen Budgets liegen nur wenige Erkenntnisse uber die Gestaltung und Wirkung von Prospektwerbung vor. Der Autor Claudio Di Padova untersucht zwei Fragen, die bei der Gestaltung von Handelsprospekten besonders relevant sind: Existiert eine optimale Anzahl von Artikeln, die in einem Werbemittel beworben werden? Und: In welcher Gro?e sollten diese Artikel abgebildet werden? Nach einer Einfuhrung in die Thematik wird auf das Insystem der Konsumenten unter dem Einfluss von Werbung eingegangen. Darauf aufbauend wird ein Modell zur Werbewirkung von Printwerbung im Einzelhandel skizziert und es werden Hypothesen uber die zu erwartenden Wirkungszusammenhange formuliert. Die Ergebnisse der durchgefuhrten empirischen Untersuchung werden ausfuhrlich...
