Год выпуска: 2012 Автор: Мария Кураева Издательство: LAP Lambert Academic Publishing Страниц: 100 ISBN: 9783659246692
Описание
Исследовалось влияние ценностных приоритетов разработчиков на качество рекламных идей. Было проведено 34 фокус группы по разработке идей социальной рекламы против курения. Каждая группа подготовила согласованную идею такой рекламы, выраженную в виде эскиза плаката. Также были получены три группы данных: результаты методики на социальный интеллект, результаты проективной методики для оценки имплицитных приоритетов ряда личных ценностей, результаты парного сравнения личных ценностей для определения их эксплицитных приоритетов. Проведена оценка полученных эскизов представителями целевой аудитории. Результаты: если различия в эксплицитных ценностных приоритетах участников фокус-групп сравнительно невелики, разработанная ими реклама более убедительна: респонденты стали в большей степени убеждены в негативных аспектах курения, и в меньшей степени – в позитивных аспектах курения. В целом, они стали относиться к курению хуже. С другой стороны, большие различия в эксплицитных ценностных...