Год выпуска: 2012 Автор: Uwe Schnetzer, Christian Becker Издательство: Страниц: 216 ISBN: 3639396529
Описание
Starke Marken bringen Umsatz a?? diese Aussage gilt in Praxis und WissenAschaft als unbestritten. Doch wie entstehen starke Marken? Die Doktoranden Christian Becker und Uwe Schnetzer beantworten diese Frage in Ihrer DiplomAarbeit, die mit dem FA¶rderpreis der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg ausgeAzeichnet wurde. Ausgangspunkt ihrer Untersuchung bildet die LebensAstilAforAschung, die kritisch untersucht und anhand der neuesten Erkenntnisse der MarktAforschung bewertet wird. Darauf aufbauend wird der Stand der MarAkenAforschung umfassend dargestellt und ein Marken-Managementprozesses entwickelt, der exemplarisch im Mobilfunkmarkt fA?r die Marke BASE durchAlaufen wird. Mithilfe multivariater Analysemethoden wird gezeigt, wie KonsuAmenten zu kaufrelevanten Gruppen zusammengefasst werden kA¶nnen, was die verschiedenen Typen charakterisiert und wie diese Informationen zum AufAbau eines umfassenden Markenauftrittes genutzt werden kA¶nnen. AnAhand des...
