Год выпуска: 2012 Автор: Andre Erler Издательство: Страниц: 140 ISBN: 3639400542
Описание
Diese Arbeit basiert auf einer realen Situation und auf realen Daten eines Unternehmens der Softwareentwicklungsbranche. Sie kann demnach zu Studienzwecken oder als mA¶glicher Leitfaden fA?r den Praktiker herangezogen werden. Die Motivation des Autors bestand in der A?berprA?fung der folgenden Hypothese: a??Ein strategisches Marketing, bestehend aus der Analyse der Ausgangssituation sowie der Herleitung, Implementierung und Kontrolle marktbezogener Strategien, basierend auf den drei empirischen Prinzipien, ist bei Anpassung ihrer Marketingressourcen und Kompetenzen, in Klein- und mittelstA¤ndischen Unternehmen ohne externen Dienstleister zu realisieren.a?? Die Vorgehensweise gliedert sich in drei Abschnitte. Im ersten Schritt wird die externe und interne Situation des Unternehmens analysiert. Auf der Essenz des Analyseparts, der StA¤rken-SchwA¤chen-Chancen-Risiken-Matrix aufbauend, wird im zweiten Schritt eine Marketingstrategie erstellt und an einem realistischen Szenario...
