Год выпуска: 2012 Автор: Martin Randolph Издательство: Страниц: 60 ISBN: 3639403231
Описание
Inhaltlich unverA¤nderte Neuauflage. Immer mehr Firmen investieren verstA¤rkt in Corporate Branding da sie verAstanden haben, dass Marken sich lA¤ngst nicht mehr nur auf Produkte beAschrA¤nAken, sondern dass auch das Unternehmen selbst eine Marke darstellt. Jedoch geht es dabei meistens nur um die Vermittlung von abstrakten Werten. Corporate Branding beschrA¤nkt sich somit zu oft auf das oberAflA¤chAliche Erscheinungsbild des Unternehmens. Wahre Reputation hingegen ist a??geprA¤gt dadurch wie wir handeln a?? nicht, was wir behaupten zu tuna??, wie der Aufsichtsratvorsitzende eines A?lkonzerns zu dem Thema kommentiert. Ist die Diskrepanz zwischen Sagen und Tun zu groA?, verliert jede Corporate Brand schnell Ihre Kraft. Der Autor R. Martin Randolph analysiert in seinem Buch inwieweit Deutsche Unternehmen ihren Ruf aktiv managen. Dazu wurden sowohl breit angelegte Umfragen durchgefA?hrt als auch Fallstudien zu besonders spannenden Unternehmen herausgearbeitet. Das Buch richtet sich...
