Год выпуска: 2012 Автор: Marion Merten Издательство: Страниц: 108 ISBN: 3639390407
Описание
Zeitgenossische Kunst erfreut sich eines immer gro?er werden-den offentlichen Interesses. War es bis vor einigen Jahrzehnten noch eine kleine Kennerschaft aus Akteuren und Rezipienten, die sich mit dieser Kunst beschaftigte, so hat sich das System seit den 1980er Jahren auffallend erweitert. Einen gro?en Anteil an der wachsenden Aufmerksamkeit haben die auf Auktionen erzielten Hochstpreise fur zeitgenossische Werke. Dort werden nicht selten mehrere Millionen Dollar gezahlt. In marktwirtschaftlichen Syste-men rechtfertigen sich hohe Preise durch Knappheit der Guter. In diesem Buch werden die Mechanismen, die zeitgenossische Kunstwerke einzigartig werden lassen, untersucht. Dabei wird der Marketing-Mix auf unterschiedlichen Ebenen auf den Bereich der zeitgenossischen Kunst ubertragen. Es wird der Frage nachgegan-gen, welche marketingorientierten Aktivitaten von den Akteuren des zeitgenossischen Kunstmarktes betrieben werden und welche davon als besonders erfolgreich anzusehen sind. ...
