Inhaltlich unverA¤nderte Neuauflage. Das Neuromarketing stellt eine sehr junge Entwicklung im Bereich des Marketing dar. Es hat sich zum Ziel gesetzt, die Grenzen klassischer MarktforAschung zur ErklA¤rung des Konsumentenverhaltens zu A?berwinden. Zu diesem Zweck bedient es sich Methoden und Erkenntnissen der modernen GehirnforAschung. So hofft es, Einblicke in die a??KA¶pfe der Konsumentena?? zu gewinnen. Der Autor Boban A?eraniA? geht einfA?hrend auf die grundlegenden BegriffsAdefinitionen, wie Neuromarketing, NeuroA¶konomie und Neurobiologie ein. DarA?ber hinaus werden die relevanten biologische Grundlagen und neuroAA¶konomische Methoden beleuchtet. Darauf aufbauend analysiert er das KonAsumentenverhalten aus dem speziellen Blickwinkel des Neuromarketing. Dabei wird anschaulich beschrieben wie Entscheidungen im Kopf des KonsuAmenten ablaufen und welche Rolle die Marke dabei einnimmt. In diesem Zusammenhang gibt der Autor auch einen A?berblick A?ber den Stand der ForAschung...
