Wie sollte die Preissetzung erfolgen? Welche Preisstrategie ist erfolgreich? Was bringt Preisdifferenzierung? Gibt es Preisschwellen und wie nimmt der Konsument Preise wahr und wie beurteilt er sie? Dies sind Fragen, deren AntAwort den Kern eines erfolgreichen PreisAmanagements bilden. Insbesondere in der Tourismuswirtschaft, wo bereits ein Pauschalarrangement die Festlegung von bis zu 21.000 Preisen verlangen kann, ist ein professionelles PreisAmaAnageAment, welches neben den A¶konomischen vor allem auch die psychologischen Komponenten einschlieA?t, unabdingbar. Es werden daher einerseits die MA¶gAlichkeiten der Preissetzung im Spannungsfeld von Kosten-, Konkurrenz- und Kundenorientierung, die Alternativen bei der Preispositionierung im Preis-QualitA¤ts-Raum sowie Ziele, Umsetzung und Auswirkungen von difAfeArenAzierAten Preisen betrachtet und andererseits das Preisverhalten der Nachfrager a?? Preiswahrnehmung, Preisbeurteilung hinsichtlich PreisgA?nstigkeit, -wA?rdigkeit...
