Marken-Authentizitat: Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitatsbasierten Markenfuhrung (Innovatives Markenmanagement) (German Edition) Год выпуска: 2012Автор: Mike SchallehnИздательство: Страниц: 246ISBN: 3834939439Описание a??Aspekte der AuthentizitA¤t von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der AuthentizitA¤t von Marken in die strategische MarkenfA?hrung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitA¤tsbasierten MarkenfA?hrung aufbaut.A AnschlieA?end entwickelt er ein branchen- und markenA?bergreifend einsetzbaresA Managementmodell zur AuthentizitA¤t von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.
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