Markteinfuhrungsstrategien im Hochtechnologie-Konsumgutersegment: Wie man Akzeptanzbarrieren uberwindet und den Markterfolg vorsteuert (German Edition)
Durch die sich immer schneller entwickelnden MA¤rkte und durch die rasant wachsende Auswahl an innovativen Produkten entsteht bei Verbrauchern ein so genannter a??innovation overloada??. Zur A?berwindung dieser AkzeptanzbarriAeren erweisen sich Erkenntnisse aus der Adoptionsforschung als unentbehrAlich. Zielsetzung dieses Buches ist es, im Rahmen der Formulierung von MarkteinfA?hrungsstrategien AnsA¤tze aufzuzeigen, wie im Hochtechnologie-UmAfeld die Hauptbarriere a??Nachfragerunsicherheitena?? A?berwunden werden kann. Nach EinfA?hrung und Begriffsabgrenzungen stellt der erste SchwerApunkt die Betrachtung des individuellen Adoptionsverhaltens bei HochtechAnoAloAgie-KonsumgA?tern dar. Einer Darstellung von Adoptions- und DiffusionsAtheorie folgt die Analyse adoptionskritischer Einflussfaktoren bei High-Tech-Kaufentscheidungen. AnschlieA?end werden die fA?r Hochtechnologie-KonsumAgA?ter relevanten Strategien herausgearbeitet sowie die Gestaltung der MarkeAting-Instrumente...
