In den letzten Jahren entwickelte sich das Mobiltelefon zu einem unverzichtbaren Kommunikationsmedium. Mit steigender Marktpenetration der Mobiltelefone und den inzwischen uberaus leistungsfahigen Ubertragungsstandards im Mobilfunk, steigt auch das Interesse werbetreibender Unternehmen an diesem Medium. Marketing Manager stehen immer mehr vor der Herausforderung, neue, effiziente Kommunikationsmoglichkeiten zu identifizieren. Direktmarketing gewinnt somit erneut an Bedeutung: Mobiltelefone scheinen die innovative Interpretation des Direktmarketing auslosen zu konnen. Das Handy gilt als der Hoffnungstrager fur neue Impulse mit neuen Moglichkeiten fur eine emotionale, zielgruppenspezifische und interaktive Kommunikation. Doch welche Bedeutung hat Mobile Marketing heute tatsachlich? Besitzt es inzwischen einen entscheidenden, nicht mehr wegzudenkenden Stellenwert innerhalb der Integrierten Kommunikation? Oder handelt es sich derzeit lediglich um ein...
